Počas predsezónnych testov Formuly 1 na okruhu v Bahrajne zaujala fanúšikov aj odbornú verejnosť netradičná vizuálna úprava monopostu tímu Williams. Na obrazovke umiestnenej v oblasti kokpitu sa objavila animácia očí pripomínajúca postavy z animovaného filmu Autá od štúdia Pixar. Krátke video zo zákulisia sa rýchlo rozšírilo na sociálnych sieťach a stalo sa jedným z najsledovanejších momentov testov.
Tím Williams tak ukázal, že aj v prostredí technicky prísne regulovaného šampionátu je priestor na kreatívnu prezentáciu a prácu s fanúšikovskou komunitou. Monopost Formuly 1 je dnes vybavený viacerými digitálnymi prvkami vrátane displejov a diagnostických systémov, ktoré slúžia primárne na zobrazovanie technických údajov. V tomto prípade však išlo o marketingovú a komunikačnú aktivitu mimo samotnej súťažnej jazdy.
Testy v Bahrajne, ktoré sa konajú pod záštitou Medzinárodnej automobilovej federácie, sú určené na overovanie spoľahlivosti, aerodynamických balíkov a nových technických riešení pred začiatkom sezóny. Každý tím má presne stanovené pravidlá týkajúce sa konfigurácie monopostu a povolených úprav. Krátkodobé vizuálne doplnky mimo jazdy na trati však nie sú v rozpore s technickými predpismi, pokiaľ nezasahujú do bezpečnosti ani do výkonu vozidla.
Podľa odborníkov ide o príklad toho, ako sa Formuly 1 snaží osloviť mladšie publikum a rozšíriť svoj mediálny dosah. Popularita seriálu Drive to Survive a rastúca aktivita tímov na sociálnych sieťach potvrdzujú trend, že moderný motoršport už nie je len o technike a výsledkoch, ale aj o príbehoch a vizuálnom zážitku.
„Formule 1 občas nezaškodí nadhľad a kreativita. Aj takýto detail dokáže priblížiť náš šport novým fanúšikom,“ uviedol James Vowles, šéf tímu Williams Racing, v reakcii na virálne zábery z testov.
Film Autá od spoločnosti Pixar sa stal kultúrnym fenoménom a jeho vizuálny motív očí umiestnených na čelnom skle automobilu je dnes okamžite rozpoznateľný. Spojenie ikonickej animácie so svetom vrcholového motoršportu tak vyvolalo pozitívne reakcie naprieč komunitou.
Formule 1 sa v posledných rokoch dynamicky rozvíja nielen po športovej, ale aj po marketingovej stránke. Rast sledovanosti a rozširovanie kalendára pretekov potvrdzujú, že šampionát dokáže kombinovať tradíciu s modernými formami komunikácie.
Zdroj: Williams Racing, F1
